Het concept framing verkrijgt steeds meer bekendheid, maar wat is het nu eigenlijk? De framing theorie is de plek waar u het antwoord op die vraag vindt.

De framing theorie is een onderzoeksgebied in de sociale wetenschappen die multidisciplinair van aard is waarbij diverse theorieën en modellen worden gecombineerd. Dit leidt regelmatig tot nuttige onderzoeksresultaten.

De theorie kent twee onderzoekslijnen over de scheidslijnen van kwalitatief en kwantitatief onderzoek, maar ook qua object van analyse. Diverse onderzoekers wijden zich aan de (sociaal) cognitieve aspecten van framing, denk hierbij aan de impact van framing verwerkt in een tekst op de attitudes van lezers. Anderen richten zich op de totstandkoming van frames en de inhoud daarvan. Zo wordt bijvoorbeeld onderzocht wat de effecten van framing, verwerkt in nieuwsberichten, op de publieke opinie is.

De definitie van framing moet worden ingekaderd alvorens deze tot enig begrip ledit. Allereerst heeft framing betrekking op twee objecten in de realiteit, te weten symbolen in teksten -zij het digitaal of in drukwerken- en het geheugen van individuen. Een frame is dus informatie die op basis van interpretatie van symbolische karakters (Az, 01) leidt tot voorspelbare cognitieve en affectieve reacties.

Een communicatief frame, dat wil zeggen een frame in de vorm van een tekst is volgens de onderzoeker Gitlin een informatiedrager, die een interpretatie van de beschreven objecten ‘over wat is, wat er gebeurt en wat er toe doet’, mogelijk maakt (Gitlin, 1980). Een andere onderzoeker, Iyengar, volgt deze lijn en ziet een frame als ‘een tekst gekenmerkt door specifieke taalkundige formuleringen en presentatie’. Een frame is in andere (multimodale) gevallen ook afhankelijk van visuele en auditieve elementen (Iyengar, 1993; Druckman, 2001; Cappella & Jamieson, 1997). Een frame kenmerkt zich door de specifieke selectie van informatie die al dan niet toegankelijk is en hierdoor een bepaald beeld schetst van hetgeen wordt beschreven.

Maar wat is nu het nut van deze kennis? Wel, dat nut is groot, mits de frames strategisch worden ingezet. In sommige gevallen wordt er namelijk geblunderd met framing. Tevens is in alle vormen van communicatie sprake van framing, immers worden taalkundige interacties georganiseerd en niet willekeurig gepresenteerd aan een gesprekspartner (of klant). Tevens is het onmogelijk om alle waarneembare elementen uit de realiteit in een tekst te stoppen. Kortom: framing is dé communicatieve standaard.

Middels de toepassing van kennis uit de Framing Theorie is het mogelijk om communicatie-uitingen en -campagnes te ontwikkelen die tot wel 30% voorspelbaar zijn. Dit betekent voor uitvoer van public relations, marketing en sales dat campagnes goedkoper, efficiënter en doeltreffender kunnen worden georganiseerd.

Het voordeel van toepassing van een Frame-prediction methode is evident: vaak worden enorme kosten gemaakt voor het uitvoeren van A/B-tests en pre-tests om de effectiviteit van een campagne te voorspellen. De Frame-prediction methode stelt communicatiedesigners echter in staat om voorspelbare resultaten te boeken en de kosten van onderzoek te verlagen.

Kortom: framing stelt organisaties in staat om hun imago te versterken en kosten te besparen op het ontwikkelen van een communicatiestrategie.

Communicatiedesigners met de juiste kennis en vaardigheden weten hoe dergelijke programma’s worden opgezet en welke tools, methoden en activiteiten daarbij komen kijken. Teunis Dokter Communicatie heeft ‘Framing Theorie’ als expertisegebied en kan u helpen bij het opzetten van dergelijke campagnes. Neem contact op om u te laten informeren over de mogelijkheden of vraag een vrijblijvende offerte aan.

Voor navigatie op de website dient u akkoord te gaan met het gebruik van cookies zoals vermeld in het Privacybeleid van Teunis Dokter Communicatie Meer informatie over cookies

De cookie-instellingen op deze website zijn ingesteld op 'toestaan cookies "om u de beste surfervaring mogelijk. Als u doorgaat met deze website te gebruiken zonder het wijzigen van uw cookie-instellingen of u klikt op "Accepteren" hieronder dan bent u akkoord met deze instellingen.

Sluiten