Iedere organisatie met een commercieel doel maakt vaak gebruik van marketing, maar hoe kleed je de strategie zo aan dat de marketing het effectief heeft wat je wilt? En wat nu als je organisatie een minder goed imago heeft dan je zou wensen, je de eigenlijk branding niet overhoop kan gooien, maar wel marketing wilt gebruiken?

De methode van Spider Marketing kan hierbij uitkomst bieden.

De term betekent dat je een web van marketinginstrumenten mixt, maar dat het voor gebruikers niet altijd direct duidelijk is wie/wat de bron is van de marketing. Dit helpt bij het opbouwen van positieve associaties. Op een later moment, wanneer de gebruikers dichterbij het centrum van het marketing web komen van jouw merk, kun je de marketing gaan vergezellen met de branding van de organisatie.

Het voordeel van deze coverte vorm van marketing is dat je de reeds bestaande negatieve associaties niet hoeft te bevechten. Op die manier kan een gebruiker eerst in aanraking komen met de randen van het web, bijvoorbeeld een leuke en schattige website vol lekkere kookrecepten. Om pas later in een nieuwsbrief van de receptenwebsite een aantal advertenties te zien van uw organisatie, laten we zeggen Albert Heijn. Heel toevallig natuurlijk.

Spider marketing is niet nieuw, maar de term wordt te weinig gebruikt. In een workshop kan ik uw marketingorganisatie uitleggen hoe zij op basis van de principes van Spider Marketing een stoffig imago kunnen opfrissen. Maar eerst een ander voorbeeld van Spider Marketing.

Neem de selectie van merken van Unilever, een organisatie die voortdurend gebruik maakt van directe marketing geassocieerd met hun branding. Zoals die Axe-reclame’s op televisie.

Maar stel nu dat klanten steeds negatiever denken over Unilever en over Axe, heeft de marketing met de ‘kijk hier is onze branding’-reclame’s dan wel zin? Nee, waarschijnlijk niet. Het kost wel veel geld om al die marketingcampagnes te laten draaien, maar als de negatieve associaties in het brein van de klant eenmaal aanwezig zijn, dan is het een uitdaging deze om te buigen naar iets positiefs.

Door de inzet van Spider Marketing kunt u op subtiele en geplande wijze uw klanten bereiken en nieuwe positieve associaties in het brein achterlaten. Na een tijdje kunt u deze klanten opnieuw benaderen en ook uw eigen branding toevoegen aan de marketing. Natuurlijk is dit geen recept voor 100% succes, maar het is zeker het overdenken waard.

Als uw organisatie moeite heeft met marketing vanwege, bijvoorbeeld, een stoffig imago -dapper als u dit durft toe te geven-, boek dan een workshop Spider Marketing waarin ik uw afdeling uitleg aan de hand van een toepasbaar model van de Framing Theorie hoe u dergelijke positieve associaties achterlaat en vervolgens verbindt met uw branding.

De strategie hierachter is complex, maar kan voor goede resultaten zorgen. U kunt via het contactformulier contact met mij opnemen of een mail sturen naar info@teunisdokter.com

PS. Vanwege de veelvoud aan werkzaamheden die ik doe zitten er vast wat typefouten in deze tekst, dus als je een redacteur bent, meld je vooral bij mij, want ik kan wel een goede redacteur gebruiken.

Share This

Voor navigatie op de website dient u akkoord te gaan met het gebruik van cookies zoals vermeld in het Privacybeleid van Teunis Dokter Communicatie Meer informatie over cookies

De cookie-instellingen op deze website zijn ingesteld op 'toestaan cookies "om u de beste surfervaring mogelijk. Als u doorgaat met deze website te gebruiken zonder het wijzigen van uw cookie-instellingen of u klikt op "Accepteren" hieronder dan bent u akkoord met deze instellingen.

Sluiten